广告策划与管理（第二版）（送教师课件） rb kindle 网盘 umd 极速 下载 pdf mobi

本书是*“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。

本书是在版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。

本书吸收了国内外广告领域的*研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。

章 导论

节 广告的内涵与构成

第二节 广告的功能与类型

第三节 广告的产生与发展

资料2004年中国广告业发展综述

第二章 广告组织

节 企业广告组织

第二节 专业广告组织

第三节 媒体广告组织

第四节 广告团体组织

资料中国广告联合总公司的组织结构

第三章 广告调研

节 广告调研的基本内容

第二节 广告调研的程序

第三节 广告调研方法与技术

资料速溶咖啡为何受冷遇

第四章 广告心理

节 广告与消费行为的关系

第二节 广告与感觉、知觉

第三节 广告与注意

第四节 广告与记忆、联想

第五节 广告与态度

资料百姓嘴边的广告语

第五章 广告策划与预算

节 现代广告策划的含义及特点

第二节 广告策划的程序

第三节 广告目标

第四节 广告计划

第五节 广告预算

资料荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案

第六章 广告主题策划

节 什么是广告主题

第二节 广告主题策划的基础

第三节 确定广告主题应注意的问题

资料定位，王老吉的飙红主线

第七章 广告创意原理及方法

节 广告创意内涵

第二节 广告创意原理

第三节 广告创意的过程

第四节 广告创意的思考方法

资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合

第八章 广告创意策略

节 USP广告策略

第二节 品牌形象策略

第三节 广告定位策略

资料 “万宝路”的牛仔形象

第九章 广告创作

节 广告创作的基本要求

第二节 广告文案的创作

第三节 广告画的创作

第四节 当代国际广告创作的新特点

资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男

第十章 广告媒体及选择

节 广告媒体的含义及功能

第二节 主要广告媒体的特点

第三节 广告媒体的选择

资料宝洁：央视新标王的媒体策略

第十一章 广告效果评估

节 广告效果概述

第二节 广告效果的事前评估

第三节 广告效果的事中评估

第四节 广告效果的事后评估

资料广告效果评估调查

第十二章 广告规则与管理

节 广告规则的重要性与基本要求

第二节 广告法规

第三节 广告自律

第四节 广告管理

资料认证排名引火烧身

附录1 相关网址

附录2 主要名词术语英汉对照

参考文献

严学军，湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。 主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等

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书籍介绍

《广告策划与管理》是教育部"高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。

《广告策划与管理》是在第一版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。

《广告策划与管理》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。